Зрители приходят в Shorts, чтобы получить эмоции

и не тратить на это слишком много времени

 YouTube обладает одним неоспоримым преимуществом продвижения: свыше 4 миллиардов зрителей с устоявшимися интересами по таргетингу Google-аккаунта.

 Речь идет не о цифрах и графиках, а об интересной подаче контента. Иногда кажется, что тему из высшей математики проще выучить, когда тебе ее представляют на примере условных козлят и баранов, а иногда хочется посмотреть на интересные исследования современных ученых. 

YouTube Shorts — это новинка с собственными алгоритмами.

Определитесь с нишей. Это самое важное. Нельзя на один канал выкладывать все подряд. Вы должны двигаться в рамках одной ниши.Ниша должна вам нравится и вы должны в ней разбираться. Если будет наоборот, то вы просто начнете выгорать.

Для обычных видеороликов нужен один канал, для шортсов — другой. YouTube рекомендует вас не на ту аудиторию. Если канал свежий, тоYouTube не может понять, кому вас рекомендовать. Если вы делаете все правильно, то остается просто продолжать делать видео такого же формата, чтобы вас рекомендовало на нужную аудиторию.

Успешная ниша - это просмотров больше, чем количество подписчиков.

Вы лишились просмотров из-за того, что использовали запрещенные слова, запрещенные видео, запрещенные вещества. В общем, так или иначе вы нарушили правила YouTube.

Либо вы просто резко поменяли нишу и YouTube не знает, куда вас рекомендовать.

 Каждый ролик набирает от 100к до 5млн просмотров. Она вам нравится и вы можете ее делать (в плане съемок, монтажа)

Можно считать, что Shorts — это своеобразный Live-контент.

Shorts — это про регулярность (желательно ежедневно), но никакой серийности

 Попытка понять алгоритм

Видеоролик попал в область рекомендации примерно 1000 зрителей со схожими интересами (определяются по хештегам, описанию и предметам внутри кадра).

Определяется СTR-видеоролика (сколько просмотрело больше половины, лайкнуло, подписалось).

Процент CTR конвентируется в модификатор для выборки ролика (если видеоролик понравился определенному количеству людей, он может понравиться и большему числу зрителей).

Возвращение к  модификатору CTR (демонстрация видео другой тысяче зрителей).

Данный алгоритм срабатывает на ежедневной (ежечасовой) основе и абсолютно не зависит от размеров канала.

В помощь блогерам аналитики YouTube Shorts выкладывают статистику, в которой подводят итоги прошедших двух недель по работе алгоритма, рекомендациям и интересным темам для зрителей.

Хочешь стабильных просмотров?
Выкладывай видео по графику.

Рабочая формула:

-Начало пути (1 видео в день в одно и то же время)
-Канал набирает обороты (2 видео в день в одно и то же время)
-Канал вырос (2-3 видео в день в одно и то же время с интервалом 3-4 часа). Если вы перестанете соблюдать график публикаций - потеряете просмотры. И потом будет сложно восстановить.
Придерживайтесь графика!
2. Если будете выкладывать 10 видео в день - у вас будет плохой результат. Не думайте, что чем больше видео выложите - тем больше просмотров наберете. Это так не работает. YouTube может посчитать это за спам и просто перестать вас продвигать. Оптимально: 2-3 ролика в день (лучше 2)

Титры, звуки и комментарии в видео

Если добавить немного текста и аудио, получится полноценный и завлекающий контент.

Видео без субтитров уже невозможно представить. Люди не всегда могут смотреть видео со звуком (в автобусе, в школе, в институте). И на помощь приходят субтитры. Они могут понять суть видео и без звука. А если субтитров не будет, то он просто не поймет о чем видео и выключит его. Желательно, делать субтитры по одному слову. Так намного динамичнее.

Лучший вариант ведения канала — задавать зрителям вопрос в начале, производить промежуточные подводки и в итоге давать ответ.

В процессе сформируются комментарии, так необходимые для CTR. Скетчи, вайны, нарезки из видео и просто рассказы из жизни — все это может заставить человека написать комментарий из смеющегося смайлика, тем самым повысив модификатор CTR.

Чем более «жизненная» ситуация, тем лучше.

Добавляйте акцент. Стрелки, кружки, свет, линии и тд. Так вы добавляете динамику своему видео и его не скучно смотреть. Объект, на который нужно обратить внимание, укажите стрелкой, например.

Новости 

 Мало кто сейчас смотрит телевизор на постоянной основе, сверяясь с актуальностью новостей в социальных сетях.

Однако актуальные проблемы, решения, референдумы и мнения могут помочь продвинуться в шортсах.

Возрастная аудитория и словесная перепалка

Стоит ориентироваться на аудиторию старше 30 лет — именно они могут устроить словесные перепалки в комментариях (+CTR), и с большей вероятностью подпишутся на канал. Рекомендуется производить сортировку и актуализацию новостей с добавлением субтитров для тех, кто смотрит без наушников.

Музыка

YouTube до сих пор остается платформой для тех, кто хочет проявить себя, из-за чего умение сочинять музыку, обрабатывать видео или даже танцевать под мировые хиты может «залететь» на несколько миллионов просмотров.

Музыка должна подчеркивать настроение видео. Если это грустный момент, то и музыка соответствующая. Благодаря музыке видео обретает динамику и его интереснее смотреть. Главное, не делать слишком громко и не слишком тихо (почувствовать баланс)

Образовательные и учебные каналы

Прокачать свои навыки в создании контента, продвижении, повысить тем самым свою востребованность и доход можно с помощью постоянного саморазвития.

Приглашаем в раздел Образование.

Там собраны лучшие онлайн-курсы топовых экспертов и проверенных школ. Обучаться можно в любое время без отрыва от работы. 

Краткосрочность шортсов и лучшая длительность видео

В отличие от обычных видеороликов, которые точно «залетают» и могут быть актуальны через десять лет, шортсы направлены на единоразовый успех здесь и сейчас.

Один видеоролик наберет 30 просмотров и больше не появится ни у кого в рекомендациях, другой же «зафорсится» на миллион комментариев.

Каждый Shorts должен набирать тестовые просмотры (1.5к или 2.5к)

YouTube это делает для того, чтобы протестировать ваш ролик на зрителях. Если показатели хорошие (о них чуть позже), то ролик продвигается на более широкую аудиторию и набирает больше просмотров.

Вы используете запрещенные кадры (война, насилие, голое тело, кровь, оружие, опасные действия, сцены самоубийства).

Критерии вирусного Shorts 

Существует всего 2 основных показателя, которые должны быть на  высоте.

Если вы научитесь держать эти показатели на высоком уровне - ваш канал стрельнет очень быстро.

Удержание - это то, насколько долго человек смотрел ваш ролик. На скриншоте мое видео. Оно длится 24 секунды. Удержание 101%. Его посмотрели 24 секунды (100%) и кто-то еще пересматривал несколько раз (отсюда и вышел 101%).

По графику удержания можно посмотреть, на каком моменте зрители перестали смотреть видео.Этот график позволит вам не допускать. “Ага, видео длится 50 секунд и на нем удержание 100%, значит видео очень интересное, буду его продвигать дальше!” Ну а какая разница? Я же могу сделать видео на 5 секунд и там будет удержание 200% - значит я получу миллион просмотров. Видео на 5 секунд. Удержание 100%.

Но чтобы он набрал миллион просмотров,нужно как минимум 500% удержания. В процентном соотношении, вы проигрываете тому, кто сделает видео на 1 минуту с таким же удержанием.

Посмотреть до конца 1-минутное видео =заинтересоваться этим роликом до самого конца.

Значит автор интересный и YouTube будет его охотнее продвигать.Да, 5-секундное видео тоже может набрать 100млн просмотров.

Но вы должны его сделать так, чтобы его пересматривал каждый человек не менее 10 раз, наверное. А это уже намного сложнее.

ДОЛЯ ПОСМОТРЕВШИХ

Доля посмотревших - это процент людей, которые посмотрели ваш шортс или пролистали его на первых секундах.

Это самый важный показатель!

Чтобы ваши видео не пролистнули в ленте -нужно уметь делать захватывающее начало (крючок), о котором мы поговорим позже. ошибок в следующих видео.

Например, на этом графике видно, что на 22 секунде удержание падает.

Старайтесь делать видео, как можно длиннее! Длительность Shorts - 1 минута. С каждым новым видео приближайтесь к этой отметке как можно ближе (40 секунд, 50 секунд, 55 секунд).

Вирусные Shorts всегда имеют показатель “Посмотрели” 75% и выше! То, что будет ниже 75% - не наберет много просмотров.Вирусный Shorts.

Какие должны быть показатели? Удержание: 90% и выше Доля Посмотревших: 75% и выше Это Shorts на миллион просмотров!  Удержание: 90% Доля посмотревших: 65% Shorts не на миллион просмотров  Если какой-то показатель ниже, то другой показатель должен превосходить его!

Тогда Shorts станет вирусным! 

Теневого бана на YouTube не существует. Если ваши видео перестали набирать просмотры, значит вы что-то сделали не так, либо ваш канал новый и не вызывает доверие у YouTube

Как захватить внимание зрителя?

Первые 3 секунды - самые важные.

Главное - интересно начать! Не бойтесь кликбейтить зрителей. Да, у вас будет хейт в комментариях, ну и что? Зато вы привлечете их внимание.

Ваша задача: зацепить зрителя, чтобы он не пролистнул ваше видео. Для этого нужно использовать КРЮЧКИ - это слова или действия, которые вызывают эмоции и вопрос у зрителя “А что будет дальше?!”

Виды крючков:

1. Визуальный

2. Текстовый.

Текстовый крючок - это слово, фраза или вопрос, который заинтересует зрителя.

“А вы знали, что…”“Ты не поверишь, но…”“Этот парень \ девушка…”“Ты будешь в шоке, но…”“А ты тоже не знал, что…”“Хватит это делать…” “Никогда не делай…”

Эти фразы так или иначе зацепят зрителя. Особенно, если ты за ним последует что-то из ряда вон выходящее, например: “Ты будешь в шоке, но Пушкин был геем” Это, конечно, чересчур, но суть такая :)

Или: “Хватит каждый день есть яичницу!”Фраза-крючок + необычная новость = внимание зрителя ваше.

Текстовые крючки - это не только шаблонные фразы. Это в первую очередь ВАУ-ИДЕЯ. Можно и не использовать готовые варианты, а зацепить зрителя просто вкусным началом, от которого он откроет рот: “Ты держишь вилку неправильно!” “Этот способ заставит тебя бросить курить!”

 Визуальный крючок - это действие, красивая девушка, знаменитость, трюк. Например, вы комментируете вирусные ролики, и этот самый ролик будет визуальным крючком в начале.

Главное, чтобы там был интересный или необычный момент.

Двойной повтор: текст и видео. Триггеры для видео

Зритель должен видеть то, о чем говорит автор. В совокупности это дает наилучший результат.

 Триггер - это стимулы, которые вызывают эмоции или реакцию.

Вот, что можно применять в качестве триггеров:-трендовая музыка-известный персонаж-сравнение-жизненная ситуация-мемы-пейзажи-залипательный момент-процесс изготовления чего-либо

Английские аналоги видеороликов в ютуб и обычный плагиат

Рекомендую искать идеи для вашей ниши на английском языке! Как правило, все русскоязычные блогеры берут идеи оттуда. Больше идей тут h t t p s : / / t . m e / p i r a t e c p a

Если вы введете в поиск название видео вашего конкурента (русского), то наверняка найдете оригинал ролика на английском языке.

Сценарий вирусных Shorts .

Основа успешного Shorts - это интригующий сценарий. Сценарий пишется по формуле: 

.

 Акт первый - это ваш крючок. 

Акт второй - это основная часть видео. Она должна заинтриговать зрителя до самого конца. Писать нужно таким образом, чтобы не спойлерить и не раскрывать концовку раньше времени! Важно не лить воду, а говорить по сути. Каждая ваша фраза должна подогревать зрителя для концовки видео. Акт третий - развязка. Здесь результат видео. То, ради чего зритель остался с вами до конца. Пример успешного сценария: “Этот парень сделал замок, который не сможет открыть ни один грабитель! Он отрезал 1 длинный и 1 короткий кусок арматуры. Нашел подшипник и сварил их вместе. После очистки и обрезки он вырезал 2 куска железа. Пробил отверстия на конце каждого и приварил к ним кусок арматуры. Наконец, он установил замок на дверь. Когда дверь закрывается, то с обратной стороны туда уже не зайти!”Ваши видео должны быть точно такими же. Начало цепляет. Основная часть заинтересовывает до конца. И в конце даете ответ на вопрос. Если вы посмотрите на вирусные Shorts, то вскоре поймете, что все они сделаны по 3-х актной структуре! Везде есть начало, основная часть в виде интриги и концовка!Фишки для набора просмотров Вирусный Shorts = Доля посмотревших +Удержание (высокие показатели). 1. Комментарии. Да, чем больше
комментариев, тем лучше. Чтобы было больше комментариев, можно сделать следующее:
-намеренно допустите ошибку в тексте
-намеренно скажите неправильный
порядок действий в чем-либо
-намеренно закликбейтите зрителя
-возьмите волнующую тему для видео, которая будет вызывать споры и рассуждения В комментариях всегда найдутся эксперты, которые “лучше вас”. А нам это на руку! Они любят доказывать свою правоту, либо оскорблять тебя за неправильные рассуждения, либо говорить, что у тебя голос противный. Комментарии - это актив на видео.YouTube будет активно его продвигать.2. Лайки. Да, то же самое, что и комментарии. Это ваш актив. Байтите людей на лайки.
-черный прием (ставь лайк, если любишь
свою маму)
-адекватный прием (ставь лайк, если он
прав).

Монтаж вирусных Shorts

Монтаж - это не основная часть вашей работы, но очень важная. Чтобы видео отличались качеством и удерживали внимание зрителя, вот что нужно сделать:
1. В видео не должно быть пауз. Не тратьте время зрителя зря. Каждая секунда на счету. Вырезайте всю тишину. Если ему станет скучно - он выключит видео.
2. Добавляйте звуки. Если вы добавляете в видео всплывающие иконки, значки, текст, то подчеркивайте их с помощью звуков. На подсознательном уровне зрителю нравится слушать эти звуки и он будет смотреть до конца.

Движение в кадре. Всегда что-то должно двигаться. Если вы просто сидите за столом, то в программе для монтажа делайте приближение или отдаление кадра. Начало видео можно сделать с приближением и характерным звуком (эффект называется Zoom In)

Не надо делать лишней работы

Теги вообще не играют роли в Shorts. Видео появляются в ленте Shorts, а там теги никакой роли не играют. Длинное описание также не играет никакой роли для продвижения Shorts. Просто в описании дублируйте заголовок видео и все. 

Сетка каналов.

Чтобы кратно увеличить свой заработок - расширяйтесь. Создавайте каналы в одной нише. Когда вы научитесь делать Shorts правильно и будете собирать хорошие просмотры, то вы легко сможете раскачать и другие ваши каналы. Подключайте к ним баннеры и наслаждайтесь прибылью :) 

Реклама продуктов.

Вы можете обращаться к рекламодателям напрямую. Неважно, что это будет (товар, услуга, паблик в телеграме). И предлагайте им рекламу на своем канале. Поверьте, если вы собираете хорошие просмотры, то рекламу у вас закажут.

КАК ПРАВИЛЬНО РЕКЛАМИРОВАТЬ, ЧТОБЫ НЕ НАВРЕДИТЬ КАНАЛУ?

Если вы выбрали способ №4, то нужно рекламу сделать грамотно. Ведь когда человек видит рекламу, он хочет переключить видео и тогда ваши показатели “Удержание” и “Доля Посмотревших” падают вниз. Следовательно, видео может не залететь. размещайте рекламу не в конце видео, а в середине! Но опять же, нужно грамотно проработать сценарий, чтобы люди, видя рекламу, все равно хотели увидеть концовку видео.кратко и четко рекламируйте продукт.
Не нужно долго распыляться. Реклама не должна занимать всю длительность вашего видео, иначе потеряете зрителей.

ставьте рекламодателям свои условия. 

Если они хотят рекламу в начале Shorts - сразу отказывайтесь. Это неразумно. Видео просто не наберет просмотров. Если они хотят рекламу в конце - объясните им, что лучше сделать в середине, ведь тогда видео наберет больше просмотров и они получат больше покупателей. Если они присылают свой рекламный текст и он слишком длинный - предложите им его сократить, объяснив это тем, что люди не будут смотреть рекламу.